Joone en toute transparence

Ce n’est pas tous les jours qu’on a l’honneur d’interviewer une véritable Boss Mama ! La fondatrice de la marque française Joone, Carole Juge-Llewellyn, nous parle aujourd’hui de sa fulgurante ascension depuis ses débuts pour le moins compliqués. Découvrez ici son parcours inspirant et ses « clés pour réussir » !

Comment la marque Joone est-elle née ?

Joone : des gammes élaborées pour vous et avec vous

C’est en 2017 que Joone est née, en lançant d’abord ses couches sans produits nocifs au design iconique. Parce qu’il était inconcevable pour Carole de proposer aux parents un produit sans en révéler l’exacte composition, sa marque a précisément été l’une des premières à partager les analyses toxicologiques des couches pour bébés qu’elle livre à domicile.

Mais le saviez-vous ? L’ambition de départ allait plus loin encore. Avant de créer une marque totalement transparente, c’est un véritable réseau social que Carole souhaitait mettre en place. De son projet initial de réseau qui répondrait aux questions des futurs et jeunes parents lui est venue l’idée d’une marque proposant des produits, couches et soins, qui les rassurent.

Après l’arrêt de sa première start-up, Mommyville, Carole ne baisse donc pas les bras et rebondit. Les préoccupations des parents, elle les connaît bien désormais. C’est ainsi que Joone fait, aujourd’hui encore, son petit bonhomme de chemin en restant toujours à l’écoute des retours et des réels besoins des mamans.

Après les couches éco-responsables, ce fut au tour de la gamme maman de voir le jour en 2018. Les compléments alimentaires ont suivi en 2019 et la petite dernière, la gamme de soins visage/corps compatible grossesse et allaitement, en 2020. Composés au minimum à 97% d’ingrédients d’origine naturelle, l’huile vergetures ou le gel hygiène intime respectent votre santé.

D’où vient le nom Joone ?

« Joone » signifie « ma puce » ou « ma chérie » en persan. C’est un petit mot gentil, qui respire la bienveillance. Tout ce soin accompagne la marque depuis sa campagne de lancement. Devenue le partenaire préféré des familles en l’espace de quelques années, la marque avait alors tenu à shooter les mamans de leur communauté, ainsi que leurs enfants. 

L’idée était de montrer la réalité et la diversité des corps, sans tomber dans le cliché ou surjouer. Loin d’une campagne qui dirait « Regardez on prend des mannequins plus size ! », on est ici sur un univers où il est normal et naturel que tout le monde s’y retrouve. Ici, « aimer et s’aimer » est un leitmotiv et un engagement au quotidien.

Il est vrai qu’on découvre souvent Joone grâce à ses couches aux imprimés colorés. Ensuite, il ne faut pas longtemps avant de réaliser qu’on se plaît dans cet univers rassurant et décomplexé. C’est précisément dans cette idée que la marque a imaginé sa gamme de soins et produits d’hygiène intime.

Une marque dans la nouvelle ère de la parentalité

Pour Joone, la maternité est l’une des rares expériences collectives que toutes les femmes vivent de la même façon. Peu importe sa nationalité, d’où l’on vient ou qui on est. On vit la maternité de la même façon, avec une succession de choix. L’énorme point commun dans tout ça ? C’est précisément qu’on veut toujours faire le meilleur choix pour nos enfants.

On fera toujours cet effort qu’on ne ferait pas pour nous en tant que parents, estime Joone. Pour les enfants, tout doit être absolument sûr et parfait. La marque cherche donc à conjuguer ce qu’il y a de mieux et de plus (naturellement) beau. C’est pourquoi tout le monde la connaît pour ce petit côté stylish effortless. 

Joone est une marque à l’image de la femme moderne, à la fois soucieuse des enjeux actuels et de son style. C’est une marque qui s’adresse finalement à plein de mamans à la fois avec confiance, pureté et amour. Des mamans qui ont cependant en commun cette recherche de qualité irréprochable, de traçabilité… et de beau aussi évidemment ! 

Le double engagement de Joone : le bien-être de la famille et de la planète

Pourquoi devoir se soucier de la logistique et de la composition des produits de soin quand on peut offrir une vision complète de la chaîne de production ? Cet engagement de vérité constitue l’enjeu numéro un pour Joone. Ses produits simples, sains et traçables sont conçus pour réconcilier sa communauté avec les mondes de la fabrication et de la distribution. 

Le deuxième enjeu consiste à proposer des produits compatibles avec les moments les plus importants de la vie des mamans (on parle de grossesse, allaitement et tant d’autres…) et ça il n’y en a pas beaucoup sur le marché. On retrouve notamment beaucoup d’huiles essentielles, de rétinol dans la composition. De bons actifs certes, mais qui sont déconseillés pendant la grossesse et l’allaitement.

En somme, ce qui différencie Joone des autres marques c’est donc ses couches et cosmétiques clean. En plus d’être compatibles avec la grossesse et l’allaitement, ils sont éthiques, avec une chaîne de production transparente. La marque a même développé son propre outil de traçabilité, DOORZ. De quoi profiter à fond de votre vie de famille, sans tracas inutiles.  

Le mantra de la fin 

« Il faut toujours aller au-delà de ses pensées limitantes. La plus grande censure que l’on a dans sa vie, c’est souvent soi-même », affirme Carole. Si sur le papier, la marque vend juste des couches sur abonnement, l’ambition de Joone reste bien de détruire au maximum tous les murs entre le produit et les consommateurs. La fondatrice est un bel exemple de détermination et d’ambition sur le long terme.

Aujourd’hui, son concept cartonne. Joone est une marque qui grandit de mois en mois. Tous les 3 ou 4 mois, elle lance d’ailleurs de nouvelles collections. C’est une marque engagée qui sème de la valeur et amène de la transparence partout où on la trouve. C’est pourquoi nous sommes très fiers de vous la proposer désormais aussi chez Jolimoi.